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商务车的流行趋势调查结果

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 商务车的流行趋势调查结果 作者: 来源:《中国新时代》2009 年第 11 期 男性与女性的消费欲望明显有区别,*八成的男性打算在两年内购置商务车 受金融危机影响,全球汽车销量大幅萎缩,中国则逆势增长。 根据预测,2009 年,中国车市全年销量将超过 1200 万辆,首次成为全球最大的新车市 场。仅在*肽辏泄谐〉钠挡退 700 万辆,同比增长 23.38%。目前,乘用车仍 旧是增长主要动力,其中交叉型乘用车产销超过去年全年。 商用车销量也呈现小幅增长。商务车市场可以说是整个汽车市场当中最为敏感的一块阵 地,无论是响誉世界的合资品牌还是以低端取胜的自主品牌,都各展其能,力争在商务车市场 中分得一杯美羹。 一直以来,商务车都给人中规中矩的印象,而随着时代的发展和需求的多元化,商务车的 市场也迎来了新变化。本调查旨在了解白领眼中的商务车未来的流行趋势。本次接受调查的外 企白领群体中,年龄范围在 25—50 岁之间,男女比例为 1:1.5,受访群体的教育程度为大学本 科及以上学历。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 在我们所调查的商务车厂商的品牌中,包括宝马、奥迪,奔驰、本田、丰田、通用、大众 等都被受访者所喜爱,其中通用旗下的别克商用车普及程度为 23%,奥迪、宝马、大众、丰 田、本田等品牌普及程度分别为 9.5%、8.5%、8%、7%、5%。 我们的受访者对于商务车的外观仍然保留着传统的印象,*五成《46%》的人认为商务车 应该给人“稳重”的感觉,而“经典”、“豪华”,“气派”的风格分别被 15%,8%、23%的受访者 推崇,此外,还有 6%的被访者认为目前商务车的外观过于“呆板”。 (图一) 在“购买商务车的主要用途是什么?”选项中,“业务需要”成为首选,占据受访者的 53, 8%,“个人兴趣”和“接待宾客”的用途分别为 30.7%、15%。 在“你最看重商务车的性能?”方面,“安全”性能被列为首位,所受青睐程度为 38%,“舒 适”指标的青睐度为 31%。其中男性较为看重商务车的“空间”指标,而女性则最为青睐商务车 的”安全”和“舒适”性能,其中七成的女性最看重商务车的“安全”指标。(图二) 有意思的是,对于“你打算在未来什么时间购买商务车型?”方面,男性与女性的消费欲望 明显有区别,*八成的男性打算在 2 年内购买,其中“半年内”和“1—2 年”的购买计划分别 33%、50%;女性受访者的购买欲望明显示弱,七成的女性表示“2 年内不考虑”。 在消费者的购买能力方面,“个人所能承受商务车的价位?”调查中,20—40 万元的商务车 成为消费者考虑购买的主流对象,约占调查人数的 46%,20 万以下的商务车型约占 30%,40 万以上的商务车型约占 24%。 目前中国市场的豪华商务车型代表几乎来自于欧系品牌,如奥迪、宝马、奔驰以及沃尔沃 等高端车型,它们都是消费者公认的豪华。安全的典范。随着市场需求的变化,商务车的流行 趋*惺裁囱母谋淠?在本次调查中,“更加人性化”脱颖而出,39%的消费者认为未来商 务车将向“更加人性化”发展,“驾驶更安全”仍然是消费者关注的焦点,约占调查对象的 30%, 而“功能更多样化”、“外观更时尚”等流行趋势的关注度为 22%,9%。 在“您所倾向的商务车外观颜色?”方面,显然是男女有别。男性消费者对于商务车颜色的 选择上几乎没有太多新意——非黑即白,67%的男性消费者喜欢黑色的外观,33%的男性消费 者则选择白色。女性消费者对于商务车的外观色彩比较富有想象力,其中白色、蓝色、灰色的 喜爱程度分别为 28%、27%,15%,其他颜色如烟灰色,红色、紫色等的喜爱程度为 30‰显 而易见,白色外观的商务车型成为男性和女性最喜欢的颜色之一。(如图三)



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